新旧交替的元旦，许多人用一场旅行作为旧年收尾与新一年的开篇，即将到来的元旦假期为文旅消费市场带来乘数级拉动效应。
旅游平台大数据显示，2026年1月1日至1月3日期间，国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上。除了北上赏雪、南下避寒的经典选择，大家迎接新年的出行方式愈发多元，在音乐、乐园、山水中解锁迎接新年的N种仪式感，近期热映的《疯狂动物城2》则为上海迪士尼带来新一波客流高峰。
爱去温暖的地方跨年
相较于2025年元旦仅1天的假期，2026年首个元旦3天小长假将显著拉动文旅消费。
去哪儿旅行大数据显示，截至目前，2026年1月1日-3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上。酒店预订量最高的10个城市分别是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州。与此同时，部分热门城市高星酒店的性价比优势更加凸显，订单量同比增长5倍。
从机票预订方向看，大家更喜欢飞到温暖的地方去跨年。飞到大湾区多个城市的机票量同比大幅增长。其中，揭阳以2.2倍票量增幅居首，广州、深圳、珠海、佛山也均实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国。
来自春秋旅游的数据显示，20-29岁客群成为今年元旦出游的主力军，占比同比提升近10个百分点。该群体注重旅游的社交属性与体验感，偏好西双版纳、丽江等网红目的地，热衷打卡夜市、网红景点，倾向选择灵活度高的自由行产品。如包含10kg托运行李与往返机票的西双版纳自由行套餐，一经推出便广受青睐。
“打飞的”看跨年演唱会
在歌声、荧光棒和纸花雨中，和喜欢的歌手一同跨年，是年轻人的辞旧迎新仪式感。不少人也借观演契机同步开启当地旅行，带动场馆周边及市内酒店预订量增长。
岁末年初，全国多地将举办跨年演唱会，带动文旅消费热度飙升。南宁将在元旦期间迎来胡夏、华晨宇的专场演出，演唱会所在的体育中心商圈成为南宁元旦期间最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍。许多游客“打飞的”观演，元旦期间飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍。
在广州，邓紫棋将在元旦前后连唱9场，在跨年场零点时点燃烟花。演唱会举办期间，广州市奥体中心位列当地热门商圈TOP3，其周边酒店订单同比增长13倍。与此同时，广州全市酒店预订量同比也增长近3倍，成为元旦最热门的目的地。
此外，元旦期间同样有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订也分别有3-10倍增长。
主题乐园、冰雪游都是“C位”
3天小长假为景区消费注入动力。元旦假期，主题乐园、冰雪景区、传统名胜三大类型成为跨年出游的核心选择。
受“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区榜首，同比2025年增长5.2倍。北京环球度假区热度高涨，同比增长近3倍，也是13-18岁青少年的首选景区。主题公园并非孩子专属，香港迪士尼乐园也俘获了不少老年游客的心，是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一。
此外，冰雪游在元旦假期也是绝对“C位”。吉林延边长白山景区的林海雪原与滑雪体验，吸引大批游客北上，门票量跻身热门景区TOP10；黑龙江的牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区门票量分别增长2.7倍、2倍。冰雪游热度已向南方延伸，四川阿坝九寨沟跻身热门景区TOP20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍，满足周边游客“就近看雪”需求。
许多游客在传统景区与名胜古迹开启文化之旅，颐和园门票预订量同比增长2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，热度仅次于上海迪士尼和北京环球度假区。此外，也有不少人选择在新年来临之际去寺庙祈福，普陀山的元旦门票预订跻身热门景区TOP4。北京雍和宫同样香火旺盛，跻身19-30岁、60岁以上年龄段游客预订量前20景区。
“奔县游”、出境游双旺
元旦假期，上海、北京等大城市客源继续向周边小城溢出，多个周边热门县城酒店预订增幅高。如杭州淳安县、四川阿坝理县增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县增长超3倍。最热门的县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东、福建等多个省份，主要客源地来自北京、上海、广州、深圳、成都等。
比如，河北秦皇岛昌黎县以独特的海滨景观、网红度假区阿那亚，承接了来自北京的短途客流，跻身最受欢迎的小城TOP5；广东的汕头南澳凭借滨海资源，承接了深圳、广州的短途客流，跻身热门小城TOP10，同在广东的惠州惠东县酒店预订大幅增长六成以上；拥有千岛湖的湖光山色的杭州淳安，吸引了上海、杭州等周边城市游客“吸氧跨年”；四川阿坝理县则以毕棚沟的冰雪景观，成为西南地区短途出游的热门选择。
此外，部分游客也以拼假形式在元旦假期出境旅游。最受欢迎的出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等。从热度蹿升最快的目的地来看，飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大学生群体元旦出境游首选；飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23-30岁“工作党”的热门选择。
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